11月13日，第九届广东（江门）国际温泉旅游节在恩平市开幕，活动为期一个月，为广大温泉爱好者奉上一场温泉盛宴。恩平温泉旅游起步于上世纪90年代，作为现代温泉旅游业的发祥地之一，面对新的市场动向，主要面临哪些困难？如何提升自身竞争力，打造特色品牌，使温泉旅游更上层楼？

　　“地热国家地质公园”美称鲜为人知

　　恩平温泉旅游资源丰富，近年来，先后建成金山温泉、帝都温泉、锦江温泉、温泉乐园、山泉湾温泉、泉林水禾田温泉等6大温泉度假区。其中，金山温泉、锦江温泉、山泉湾温泉为国家4A级旅游景区。

　　在温泉旅游的辐射和带动下，该市形成了以温泉旅游为龙头，以冯如文化游、古村落游、森林生态游和乡村游为主导的旅游品牌。据统计，2013年该市接待游客422.6万人次，旅游产业链总收入19.31亿元，比2012年同期分别增长12.57%和14.94%。

　　近年来市场竞争激烈，恩平市计划紧抓项目建设不放松，增强旅游发展后劲，并通过品牌宣传、旅游惠民、整合资源等方式做大做强温泉旅游。

　　据恩平旅游局相关负责人介绍，恩平温泉旅游的另一头衔“全国首个、唯一的地热国家地质公园”，在多年来的发展过程中，由于缺少“直观性”，一直鲜为人知，他表示，接下来，该市将加快做实地热国家地质公园，建设地热国家地质公园标识，目前正在建设中，建成后或将成为全国第一大牌楼。

　　起步较早，老牌温泉硬件亟待升级

　　恩平温泉旅游起步于20世纪90年代末，在温泉旅游发展方面积累一定的经验，然而，相对后期兴起的温泉景区，老牌温泉硬件设施相对陈旧，因此，起步早既是恩平温泉旅游的优势，但也是劣势，越来越多后期的温泉赶超。然而，对于经营企业而言，温泉旅游开发投入较大，回本期长，硬件要快速“翻新”不切实，投入资金压力大。

　　广东省旅游协会副会长兼秘书长李进茂认为，恩平温泉旅游非常密集，产品质量高，也形成较为成熟的管理经验，发展潜力大，其实是有底气与别人竞争的，目前也在突出“一泉一产品一特色”的理念，每个温泉都有“讲究”、“搞头”。相比欧洲等地，国内的温泉旅游业的特色还不太成熟，目前广东温泉旅游业也正在走特色之路。“最重要的是根据当地实际情况创特色，不要盲目复制别人的路子”，如增城的锦绣香江和中医药大学合作，推出健康旅游城的概念，目前正在起步中。

　　旅游元素单一，建议整合资源造精品路线

　　除温泉旅游这一“头牌”外，恩平其他旅游形式吸引力相对较弱，单一泡温泉难留住“过夜游客”，也就影响旅游经济效益的提升。

　　山泉湾温泉酒店有限公司总经理苏健建议，旅游规划方面应该“多业态”发展，除泡温泉以外，还可配套生态游、乡村游、文化游等旅游形式，目前该公司在景区内开辟了花海、农庄等新的游乐项目，还整合大田镇原有的岑洞漂流资源，增加游客游玩项目，留住顾客过夜。“恩平还有冯如故里、歇马举人村、云礼石头村等文化旅游资源，打好当地旅游组合拳，对于推动当地温泉旅游有重要意义。”

　　“旅游企业单打独斗不利于打开市场，江门区域内的温泉旅游企业可联手打造旅游精品线，先让更多人知道恩平。”苏健认为，对于港澳、省外等长线市场，可整合五邑地区的碉楼、海岛等景点，形成旅游精品线路，打造四到五天的旅游产品，留住过夜客，从而提升竞争力。“目前比较遗憾的是当地缺少像珠海长隆海洋王(002724,股吧)国这样的大型旅游项目。”

　　另一位不愿透露姓名的旅游业内人士则认为，目前大多数消费者对温泉文化了解较少，每个温泉水质不一样，适合人群也不一样，他建议在全市温泉分布区域的中心建设类似温泉博物馆或文化展厅的平台，让游客一来到恩平就可以通过这个平台了解到恩平当地的温泉、文化、生态、美食等方方面面的旅游元素，更好地为游客服务。（来源：南方日报）