摘要：在文旅消费升级与 “微度假” 趋势下，重庆统景温泉风景区以国庆黄金周为契机，围绕 “温泉养生 + 峡江探秘” 核心定位，通过主题场景营造、沉浸式活动设计及全渠道传播，打造 “秋日疗愈 + 家庭欢聚” 双体验场景，强化 “城市微度假目的地” 品牌认知。

本文结合景区资源优势与国庆专项运营方案，从产品设计、活动执行、传播策略三方面，总结统景温泉在黄金周期间的运营实践，为温泉旅游景区节日营销与品牌深化提供参考。

一、景区资源禀赋：构建 “温泉 + 峡江” 核心竞争力

重庆统景温泉风景区位于渝北区统景镇，距重庆江北国际机场 30 公里、火车北站 45 公里，交通区位优势显著，是国家 AAAA 级旅游景区、国家五星温泉。

自 1982 年开发以来，“统景峡猿”“统景温塘” 两次荣膺 “巴渝十二景”，先后斩获 “中国旅游品牌最佳温泉养生度假景区”“中国温泉金汤奖・十佳温泉”“最佳生态温泉” 等称号，是重庆历史最久、特色最鲜明的温泉旅游龙头景区。

（一）温泉资源：天然与特色兼具

景区规划面积 14.5 平方公里，拥有天然泉眼 25 处，出水温度 35-62℃，日涌量达 1.8 万立方米，是全国最大最集中的温泉群之一，涵盖涌沙泉、悬挂泉、珍珠泉、地质增生泉等多种类型，泉水富含偏硼酸（1.54mg/L）、偏硅酸（43.90mg/L）、氟（3.50mg/L）、锶（16.04mg/L）等矿物质，均达到复合型医疗矿泉标准，对风湿病、关节炎、皮肤病等疾病具有显著疗效，兼具养生与疗愈价值。

同时，景区拥有日涌量 2 万吨的冷泉资源，且是国内首家开发冰温泉的景区 —— 冰温泉源自峡谷深处，温度常年保持 22℃，富含锶、偏硅酸等微量元素，可饮可浴，兼具美肤养颜、活化细胞、调节自主神经等功效，形成 “温泉 + 冷泉 + 冰温泉” 的多元产品矩阵。

温泉中心作为核心体验区，由接待区、室内水疗区、室外养生区组成：接待区集功能于一体，满足游客基础需求；室内水疗区配备西南地区设备最先进、功能最齐全的大型水疗馆及户外户内 SPA 房；

室外养生区含 48 个泡池，掩映于自然山水间，分为生态养气、文化养神、禅意养心、理疗养身 4 大组团，且每个组团均设冷热双泉泡池，同时拥有西南地区最大的温泉冲浪池与儿童水乐园，适配不同客群需求。

（二）峡江与配套资源：拓展 “温泉 +” 体验边界

景区统揽山、水、林、峡、洞、瀑于一体，温塘峡江由温塘峡、统景峡、老鹰峡三段组成，游客可乘竹筏 / 画舫泛舟、漫步沐山岚道、游览感应溶洞 —— 景区拥有 70 余处天然溶洞，已开发的感应洞内钟乳石瑰丽，下感应洞全长 437 米，含地下暗河段（最深处 4 米），还可观赏 “统景峡猿”“百猴过江” 等自然景观，感受 “武陵仙境” 的生态魅力。

此外，景区打造全国唯一以温泉为依托的统景皮划艇主题公园，配备 200 余艘艇支、3 名国际认证教练及专业救生员，实现 “温泉旅游 + 体育运动” 的融合。

在住宿与餐饮配套上，景区拥有统景两江假日酒店（242 间客房，含单标间、套房、猿桶桶主题亲子房等）、13 栋统景汤院（含两悦汤院、山房汤院、五汐汤院、御临别院，均配独立院落与专属温泉）及小叶榕会客厅，满足从大众到高端客群的住宿需求；

餐饮方面，中餐厅（主营川菜、粤菜、养生汤锅等，提供早中晚餐及夜间小吃）、美食苑（主营江湖菜、烤全羊，可容纳 300 人以上）、泉野天台（露营风格，提供烧烤、精酿，含影音娱乐功能）、峡江温泉火锅（滨河而建，需提前 4 小时预订）形成多元餐饮矩阵，适配不同场景消费需求。

二、国庆黄金周运营方案：打造 “秋日微度假” 沉浸体验

基于景区资源禀赋，国庆黄金周期间，统景温泉以 “温泉泡秋，峡江撒野—— 国庆好假期 统景微度假” 为主题，围绕 “秋日疗愈 + 家庭欢聚” 双体验场景，构建 “主题场景 + 互动活动” 的核心运营矩阵。

（一）金秋限定场景：营造节日氛围与打卡亮点

1.温泉中心场景：在奇石泉区域打造 “金秋森林” 主题景观，采用金黄色假花、竹篮、纱布、木架、稻草装饰，鱼疗池同步设置 “温泉里好泡秋” 主题 KT 版，强化秋日氛围与游客打卡意愿。

2.峡江景区场景：制作 “仙境竹筏”（以竹木为原料，搭配纱布、假花、竹架装饰），增设 “峡江上来泛舟” KT 版或书法题字；竹筏作为专属拍摄点，免费提供汉服、花伞道具，游客需上传打卡图并好评即可使用。

3.全域氛围布置：景区入门处摆放充气月球装置，供游客拍照；景区马路悬挂国旗，营造国庆节日氛围。

（二）沉浸式互动活动：覆盖全客群与全时段

国庆期间，景区围绕温泉中心、峡江板块、小叶榕区域、酒店等核心区域，设计 12 项互动活动，覆盖家庭亲子、年轻群体、养生客群等不同客群。

（三）全渠道传播策略：精准触达与品牌深化

为保障国庆黄金周运营效果，景区制定 “预热 - 爆发 - 收尾” 三阶段传播节奏，结合内容营销、KOL 合作、直播互动等方式，实现精准触达与品牌声量提升。

三、运营实践启示

重庆统景温泉风景区国庆黄金周运营方案，以景区资源为基础，以用户需求为核心，通过 “场景营造 - 活动设计 - 传播触达” 的闭环运营，实现了 “流量 - 体验 - 转化” 的有机统一。

其核心启示在于：一是立足 “温泉 +” 资源禀赋，打造差异化产品矩阵，适配 “微度假” 趋势下的家庭、养生等多元需求；

二是通过主题场景与沉浸式活动，提升游客参与感与记忆点，强化 “体验式消费”；

三是依托全渠道传播与用户互动，实现 “前期预热 - 中期转化 - 后期沉淀” 的完整链路，为温泉旅游景区节日营销与品牌建设提供可复制、可借鉴的实践范式。（文章及图片均由重庆统景温泉风景区提供）