2023年“五一”假期，旅游行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。多家OTA平台纷纷发布旅游数据，盘点假期特点。

假期首日迎客流高峰  旅游消费“井喷式”爆发

今年以来，用户出游距离、出游天数持续增长。作为今年上半年最后一个小长假，今年五一，用户出游需求迎来全面释放，旅游消费呈现“井喷式”爆发。部分热门客源地、热门目的地的往返火车票开售即售罄，热门酒店满房、热门景区门票销售一空……“售空”“售罄”“约满”成为这个五一的高频词汇。因烧烤火“出圈”的淄博直接喊话全国游客，表示五一假期客流已超出接待能力，呼吁大家错峰出行，更是推荐大家去往山东其他城市出游。长沙等城市在节前发布通知，倡议本地市民错峰出行，腾城迎宾，为外地游客让出停车位、让出游览空间。五一旅游市场的火爆可见一斑。

途牛旅游网数据显示，今年五一出游客流从4月27日开始快速增长，并在4月29日假期首日迎来客流高峰。亲子客群成为五一旅游消费主力，订单占比为35%。一线、新一线城市用户的出游热情更为高涨，其中，上海、南京、北京、天津、广州、深圳、杭州、武汉、成都、沈阳入选“途牛旅游网2023五一出游热门客源地TOP10”榜单。

航班旅客量创新高 热门线路火车票“秒没”

在去哪儿平台上，今年五一，国内热门城市机票预订量超过疫情前五成，五一前（4月28日）离港旅客量已超过历年五一峰值（2021年4月30日）。热门出发地为成都、北京、深圳、广州、上海、重庆、昆明、西安、杭州、海口。2023年五一，旅客走得更远了，平均飞行距离增长至1414.95公里。

同时在线购买火车票人数创历史新高。五一车票放票首日，多条热门线路几分钟内均已售罄，即便又增开列车，也是开售就抢空——哪怕是凌晨发车的夜车。因此，对于许多旅客来说，今年五一目的地多了一丝随机性——抢到哪儿的票就去哪儿。为帮助旅客购票，去哪儿推出多种功能，为旅客提供便捷、省时的智能直达线路，旅客只需要在车内换座，或是同站台换乘，即可实现“直达”，为旅客节省1/3旅途时间。

周边一站式微度假目的地受青睐，乡村旅游依然热门

驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《报告》显示，上海、南京、珠海、广州、苏州、无锡、湖州、黄山、南通、常州成为十大热门周边游目的地。选择周边游的人群，对住宿品质的要求绝不将就。驴妈妈周边游订单中选择品质度假酒店、高端民宿占比超过75%。他们更偏好选择一家度假酒店，将其作为微目的地，进行2-4天的深度沉浸式“慢游”。高品质野奢酒店、城市近郊度假酒店、乡村民宿、房车露营等不断激发消费活力。例如，坐落于黄山西武岭下的黄山关麓帐篷客酒店就推出了“五一露营季”活动，让游客在青绿山林间诗意栖居的同时，能够畅享帐篷露营、绿色骑行、汉服体验、古村漫步、徽州非遗等丰富多样的体验式主题活动。五一期间，受到游客热烈追捧，酒店一房难求。

此外，《报告》显示，乡村旅游依然是今年五一假期的大热门。驴妈妈周边乡村游订单恢复到2019年同期的150%。避开城市热门景点的“人山人海”，找一处山清水秀空气清新的地方，体验乡村文化，感受田间野趣，成为不少游客的假日选择。

年轻游客更爱打卡小众目的地，低线城市消费爆发

今年“五一”假期前夕，聪明的年轻游客们就已经预见了大城市和热门景区里“人山人海”的景象。“小众”、“冷门”成为年轻用户最关注的旅游关键词。同程旅行数据显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。在“五一”假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

同程研究院相关负责人介绍，从单个城市看来，小城市的城市体量和整体接待能力无法赶超一二线城市，但从整体市场规模上看，数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。同程旅行数据显示，今年“五一”假期酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。此外，延边、秦皇岛、黄山等城市酒店预订热度增长也在10倍以上。马蜂窝旅游大数据显示，爆火出圈的淄博烧烤在全国范围内掀起一阵“烧烤热”，除淄博外，西昌、锦州、贵阳、徐州等“烧烤名城”同样吸引大批年轻游客前来大快朵颐。

这个假期，“花样迭出”的年轻人又在“旅一种很新的游”，在上海外滩“双手合十”、在成都春熙路“高举双手”，在广州塔下“掏出打火机”，另类搞怪的合影打卡在五一假期成为年轻人朋友圈“潮流”，也成功地让“司空见惯”的老景点成为年轻人的新宠，“外滩万国建筑群”近一周热度上升100%，年轻人玩得越来越酷。飞猪数据显示，今年“五一”，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超2倍；同样地，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。

出境游订单同比增长暴涨  多地机酒订单超疫前水平

随着今年以来入出境政策陆续放宽，五一假期成为近三年来出境游规模最盛的小长假。携程数据显示，从整体订单量来看，五一内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。

距离较近的亚洲国家和地区是内地出境旅客的首选。根据携程机票数据，近70%的出境意向集中在东南亚地区。中国香港、曼谷、中国澳门、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、大阪、中国台北等地成为今年五一假期出境游热门目的地。其中多地的机票、酒店订单均超过2019年五一假期水平。

同时，随着前两批出境团队游试点政策的放开，多地长线产品恢复程度也同样亮眼。例如4月中旬，携程平台上，五一前后由内地赴欧洲、中东非国家的跟团游产品就几乎全部售罄。迪拜+阿布扎比、西班牙+葡萄牙、埃及深度游、瑞士深度游、希腊精致游等长线产品在这个假期均受到用户的欢迎。（转自中国旅游协会公众号）