2022 世界文旅产业博览会开幕

8月10日，2022 世界文旅产业博览会暨乐园·景区装备·数字体育·温泉·泳池·研学·VRAR·数字文旅博览会在广州·中国进出口商品交易会展馆B区盛大开幕。

中国旅游协会温泉旅游分会会长黄志敏出席开幕式并发言，他说，温泉旅游作为旅游业的一个重要分支，具有休闲度假和健康养生的属性。2022世界文旅产业博览会温泉专题的举办，既是温泉行业的一件盛事，也是深化文化旅游交流合作的重要平台，对于提升我国温泉旅游产品的知名度和影响力，推动温泉文化与旅游融合发展，必将起到重要的推动作用。

▲博览会现场

据了解，世界文旅产业博览会及重点专题——亚洲乐园及景点博览会是全球游乐、文旅行业最知名的专业商贸平台之一，本届博览会展览面积10万平方米，参展企业达1500家，预计3天展会将吸引12万人次观众参与，致力于打通行业壁垒，助力游乐、文旅多品类、多行业融合发展，为整个产业链的创新融合提供了绝佳平台和商贸机遇。

2022年温泉与水上乐园创新发展论坛

▲论坛主持人 箱根集团副总裁姜涛

论坛目的：

1、探讨后疫情时代温泉旅游与水上乐园的创新发展及趋势，促进行业交流；

2、对接科技与文旅等异业资源，服务温泉和水上乐园行业创新。

李鹏博士解读了《中国温泉旅游产业发展报告（2021年）》，分析了疫情影响下的温泉旅游产业发展趋势。数据显示，2020年我国温泉旅游总收入约为1059.5亿元，约为2018年全国温泉总收入的43%。尽管行业严重受挫，但是市场预期积极。通过对消费市场分析发现，未成年人泡温泉的比例小幅度提高，而老年人的频次则是显著提高。

他建议顺应消费偏好打造新产品，主打家庭游和银发游两大市场，开发亲子类和健康养生产品；针对消费多元化，则要跟文创融合，做好内容，打造IP，树立品牌形象。

▲和君集团合伙人朱益民

和君集团合伙人朱益民以商业逻辑对温泉+康养的业态、市场发展、实践和落地做了一个闭环的分析。他说，做温泉康养产业要弄清楚它的逻辑：加什么？加给谁？怎么加？他认为，“温泉+康养”模式并非“温泉含”式的简单内容叠加，关键在于产业融合，要在温泉基础上叠加康养的资本、产品、服务和周期，相互赋能，才能发挥“1+1>2”的效果。

▲香遇睡眠科技（广州）有限公司总经理沙莎

香遇睡眠科技（广州）有限公司总经理沙莎作了《从健康睡眠养生看温泉康养》的主题分享，她认为，大部分现代人都有睡眠质量问题，如果把解决睡眠质量和温泉康养融合在一起，在解决方案、环境空间、氛围营造等方面能给客人提供沉浸式的体验，那么温泉酒店就能差异化发展、提升市场竞争力。

受疫情影响，大部分温泉企业经营压力大，资金紧张，难以维持，更别说升级改造、创新发展了。为了降低企业成本，解决资金问题，金汤易购提出了“物资分期”“票券置换”的方法，为企业纾困解难。金汤易购客户服务中心副总经理袁静仪介绍了详细操作方法，其中的“物资分期”能解决温泉酒店急需优质物资、不用一次性现金支付物资采购款的痛点。

▲融汇温泉旅游产业集团副总裁韩本宁

融汇温泉旅游产业集团副总裁韩本宁分享了温泉项目的运营开发策略，他认为，运营思维非常关键，能避开项目开发过程中出现的诸多问题。只有把前期的策划规划、中期的建设和后期的运营管理同时一体化考虑，“运、策、设、建”同步；并且研究经营需求、管理需求与客户需求，再通过策划专业、规划专业与设计专业去满足以上需求，做出的温泉项目才有竞争力，才可能成为文旅项目的佼佼者。

水上乐园发展蓬勃，深受大众欢迎。由于它的亲水与娱乐性质，与温泉形成了淡旺季的互补，与温泉旅游关联度很深。

▲白水大中国区商务开发总裁张晨

白水大中国区商务开发总裁张晨分析了全球水乐园流行趋势及案例后，认为后疫情时期，消费者向“宅度假”转变的出行习惯，让酒店业竞争日渐激烈，拥有水上游乐设施的酒店度假村更受欢迎，她提到IP主题包装逐渐成为主流，所以做主题乐园必然要打造自己的IP，才能衍生更多的文创产品以及促进二次消费。

▲深圳贝斯普林设计公司总裁叶慧

深圳贝斯普林设计公司总裁叶慧，也认同疫情下水乐园想要创新发展，一定要植入形象鲜明、辨识度高的IP，除了可以实现争取更大的客流量，更能增强场景化体验、夯实项目定位，实现内容力的提升。

圆桌互动 差异化发展才有竞争力

▲对话互动环节

广东大新游乐智能科技有限公司董事长田高奇、成都众星乐乐旅游文化发展有限公司总经理曾志林、天沐集团副总裁、南昌天沐温泉酒店总经理刘云飞、江西明月山维景国际温泉度假酒店总经理周晓栋，就温泉及水上乐园如何适应疫后的消费市场发展畅所欲言。

大家都认为，疫情导致了消费市场发生变化，产品必须迭代更新，才能适应市场变化，越是有特色、有差异的产品，越受欢迎。重点关注亲子和中老年人市场，做好亲子游乐研学以及健康养生产品，关注客户的体验，才能在严峻的市场竞争中分得一杯羹。

2022亚洲温泉及水上乐园博览会开展

 “2022亚洲温泉及水上乐园博览会”是今年的世界文旅产业博览会新增的专题展区，由中国旅游协会温泉旅游分会主办，广东鸿威国际会展集团有限公司承办，8月10-12日在广州·中国进出口商品交易会展馆B区13.2馆展出。

博览会集中展示了全球温泉建造、水上乐园建造最新的成果和技术，旨在为温泉及相关行业打造一个集温泉洗浴、水上乐园、泳池SPA、热泵热水、水景喷泉、景观水体等休闲水环境领域于一体的一流商贸交易平台。江西、湖南、广东、重庆等地温泉的及关联产业参展。

此次和专业展会公司合作，借助广交会在全国的辐射力量，为温泉旅游开设主题展会，是温泉分会推动行业走出去、推广温泉旅游、培育温泉人口的工作重点之一。期待各温泉旅游企业以本届博览会成功开展为契机，在下一届积极参与，发挥优质的资源优势，不断丰富温泉度假、温泉康体、温泉疗养等系列产品，提升企业知名度和影响力，为促进我国温泉旅游行业创新发展作出新贡献。

温泉分会深知疫情创伤行业，很多温泉企业经营困难，存在资金紧张、用户增长放缓、数字化应用场景不足等问题，分别搭建了金汤易购集采平台和阿拉丁温泉平台，通过集中采购、票券置换、做好私域流量的方式，为企业降本增效、解忧排难。

▼2022亚洲温泉及水上乐园博览会现场图