近年来，IP这个词逐渐开始火爆，被运用于游戏、动漫、电影、产品等多个方面。旅游IP也引起行业、学者、专家的重点关注和研究，并且运用于实践。

但温泉旅游IP鲜有成功的例子，因此，“探讨如何打造温泉旅游IP”引起了华南师范大学温泉旅游概论课程同学的极大关注。

第一站：珠海天沐集团

10月30日，在李鹏博士的带领下，华南师范大学旅游管理学院的学生带着相关课题和疑问来到珠海天沐集团和珠海御温泉进行参观、游访和交流。

到达天沐集团后，行政总监王华带师生了解天沐集团的历史、发展情况、企业文化等基本信息。了解天沐集团发展情况之后，师生开始与天沐集团团队进行近距离交流。

在交流的过程中，以阳棪昌同学为代表的小组进行了有关IP内容的汇报展示，对IP的定义和IP培育进行了详细阐述。

汇报结束后，天沐集团各领导就IP这一话题发表了自己的看法。张文宁认为IP更多的是定位，怎么抓住顾客的心理和价值观进行打造产品。祝勇和其他集团领导还补充认为温泉、目的地和IP三者之间应该有一定的关系，怎么样创造IP和圈定的市场厚度有很大关系。

他们认为打造温泉旅游IP应该在企业发展的“好”到“精”阶段，某个温泉旅游IP是针对旅游市场的特定人群，这部分特定人群能够为“IP”消费与目的地的吸引力有巨大的联系。消费者很少会不考虑旅游目的地的吸引力而单纯为“IP”消费。此外，同学们还就“企业对打造温泉旅游IP的建议”以及“疫情过后企业对打造温泉旅游IP有什么举措”等问题，进行了深度的交流。

在此次交流中，同学们进一步从理论和实践中理解“IP”的定义，并对“IP”的打造与什么因素有关有了更深刻的认识。

第二站，珠海御温泉

本次考察的第二站是珠海市御温泉，珠海御温泉度假村位于斗门县斗门镇。度假村中设有华兴池、木温泉、咖啡温泉、酒温泉、花草药温泉、石温泉、音波喷射温泉，瀑布温泉、温差浴、成人、儿童温泉游泳池等十余种各赋特色、功效的露天温泉池。

御温泉总经办经理覃洁梅带领师生参观了御温泉外部周边环境，并介绍了御温泉在设计方面的精心和细心打磨，还详细介绍御温泉近年来的新式产品——小汤镇庙会。

参观结束后，营销总监苗花，策划总监江伟俊开始与师生探讨交流相关问题，两位总监都表明：御温泉结合中国的唐风文化和日本文化进行创新性打造，最大的特色体现在对每个角落的细致打磨上。为了能够更好地服务消费者，满足消费者日益严苛的需求，御温泉不断创新自身IP，以期给顾客带来与众不同的体验。正是不断创新，才让御温泉在激烈的市场中获得优势。

在御温泉这一站，同学们对如何打造温泉旅游IP又有新的认识。对于温泉旅游IP的建设，要以特定的文化为底蕴，也要用“情”来引发消费者的共鸣，更要不断的与时俱进，创新发展。

本次华南师范大学旅游管理学院师生第三次移动课堂，收获颇丰，学生对于温泉旅游IP的定义有了更深的了解，对于如何打造温泉旅游IP也有了较深的认识。（文/陈燕玲  图/于璐）